Comunicación y diversidad
la relación entre los valores cooperativos y la práctica organizacional
DOI:
https://doi.org/10.24302/drd.v12ied.esp.2(DossieCooperativismo).3683Resumen
El cooperativismo es una actividad autogestionada guiada por valores que buscan el desarrollo social y económico de las comunidades. Basándose en estos principios, este artículo analiza cómo se manifiesta la diversidad racial y de género en la comunicación de las cooperativas de crédito. Analizamos las publicaciones realizadas en 2018 en Facebook por los tres mayores sistemas de crédito cooperativo de Brasil, y entrevistamos a los responsables de su comunicación y al Servicio Nacional de Aprendizaje Cooperativo (Sescoop). Todo el material obtenido fue analizado mediante el método de análisis de contenido. Los resultados obtenidos revelan que las cooperativas y el Sescoop entienden la comunicación como un espacio que puede contribuir a la implementación de los principios, sin embargo, no fue posible verificar la incorporación de la diversidad en la comunicación.
Palabras clave: Cooperativas de crédito. Comunicación. Diversidad. Representación.
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